笑话成为美国的第一种广告语言
作者:邓迪编译来源:青年博览，2010年第19期
火星是美国最好的私人公司之一，年销售额超过50亿美元。它生产一种被称为“世界闻名”的巧克力豆。然而，在20世纪50年代，当这种巧克力豆首次开发出来时，由于广告不成功，销售并不理想。于是，火星聘请策划人为巧克力豆做广告，试图扩大产品的销量。
策划者发现，这种巧克力豆是当时美国唯一一种用糖衣包裹的巧克力豆。这种糖衣又叫可食性膜，现在广为人知的是一种成分复杂(基于碳水化合物和树胶)的可食性膜。有了这种糖衣，巧克力豆在你手里不会融化，在你嘴里会很快融化。掌握了巧克力豆的独特特性，一个给消费者留下深刻印象的电视广告产生了。电视屏幕上有两只手，一只脏手和一只干净手。画外音说:“哪只手里有巧克力豆？不是这只脏手。因为巧克力豆只溶在嘴里，不溶在手里。”
为了配合电视广告，让巧克力豆更受欢迎，火星聘请了很多“文人”，写了很多关于巧克力豆的爆笑段子。这些笑话在全世界广为流传，让很多人知道了这个巧克力豆。这里有两个关于这个巧克力豆的笑话。
笑话一:
一个老人和一个年轻人在同一个办公室工作。老人桌上有一罐花生，这个年轻人恰好最喜欢花生。
有一天，老人因为某种原因没来上班，年轻人经不起诱惑。他打开罐子，吃了里面一半的花生。第二天，老人来上班，年轻人觉得自己做错了，主动向老人告白。
“没关系，反正我是不会吃这些花生的。”老人回答说:“自从牙齿掉了，我就只吃巧克力豆。糖衣融化后，我把剩下的花生吐到罐子里。”
笑话二:
从前，一个国王有一个美丽的独生女。公主什么都好，但她有麻烦。她一碰，什么东西都会融化，连木头、石头、金属也不例外。
国王为此头疼。他列了一个单子，要求世界医生，但是所有的医生都束手无策。他向巫师求助，一个巫师对他说:“如果你找到了什么东西，它不会在公主手里融化，公主会被治好的。”
张榜国王告诉世人:“如果有人找到了可以把公主捧在手里而不融化的东西，这个人就可以娶公主，继承国王的全部财产。”
诱惑太大，很多人都渴望尝试。第一个带来了一把钢制的剑，公主只摸了一下就化了。公布名单的第二个人带来了钻石。他知道自然界中没有任何物质的硬度能与钻石相比。但是，公主摸了之后，就融化了。
大家都很失望，不可能找到公主碰不到的东西。过了很久，终于来了第三个人。他走到公主面前，对她说:“请把手伸进我的裤子口袋，摸摸里面的东西。”
公主把手伸进去，脸突然变红了。她遇到了很难的事。她拿在手里，但它没有融化。
国王欢欣鼓舞，举国欢庆。打破名单的男人娶了公主，过着幸福的生活。
那么，公主是什么感觉呢？
当然是这个火星公司的巧克力豆。广告词“只溶于口，不溶于手”当之无愧。
这些段子风靡一时，至今津津乐道。火星的巧克力豆出名了，销量飙升。直到2004年，“只溶于口，不溶于手”的广告语仍被评为美国广告第一句。