你喝的不是饮料，而是瓶子

作者:约瑟夫·哈里南(赵海波译)来源:《幻觉》我们都知道，贵的东西并不意味着比那些便宜的东西质量更好。 然而，在内心深处，价格控制着我们的感情 以酒为例 研究人员邀请了20名志愿者品尝5种葡萄酒并发表评论 这五款酒分别标注为5元、10元、35元、45元和90元 志愿者不是品酒专家 品尝后，他们回答说，他们喜欢价格更高的葡萄酒的味道 其实一瓶90元的酒其实出现过两次——一次标注为90元，一次标注为10元 真正价格为45元的瓶子也出现过两次——一次标有45元的价格，一次标有5元的价格 然而，品尝者没有注意到 他们只是更喜欢价格更高的瓶子 当饮酒者喝更贵的酒时，他们的大脑充满了快乐 我们对药物疗效的评估也是如此 比如有两种药物只是中性的，根本没有任何镇痛作用 服用其中一种药物的患者被告知这是一种刚刚上市的新药，可以有效缓解疼痛。一剂需50元时，85%报告疼痛明显缓解；服用另一种药物的人被告知，他们服用的药物每剂仅花费2元，只有61%的人认为疼痛减轻了